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Gartner所公布的2013年第四季度和当年智能手机销量数据给业者揭露了这样一个事实,厂商为了抢占更多市场份额就必须推出一定比例的低端智能手机产品。在全球三大主流手机制造商中,只有苹果公司在整体销量持续上涨的情况下遭遇到市场份额的缩水,2013年其占全球智能手机市场的份额由18.7%降至15.2%。

谷歌公司的Android系统在2013年的全球市场份额由2012年的69%升至78.6%,Windows Phone所占份额由2.4%升至3.3%。数据显示,Android和Windows Phone智能手机的销售均价仅为每台300美元左右,而iPhone的销售均价预计达到每台650美元,价格如此悬殊也使得iPhone和Android以及Windows Phone手机之间的市场份额大相径庭。Gartner表示低端智能手机(即售价不超过每台200美元的智能手机)所占市场份额已经达到全球市场总规模的42.6%,大约为4.3亿部,这些机型的主要销售市场为印度、拉丁美洲、亚太地区和中东地区。这是否意味着苹果公司应该“放下身段”进军低端智能手机市场已达到抢占更多市场份额的目的?笔者认为答案是否定的。同时笔者认为苹果公司应该向三星、微软以及诺基亚借鉴经验,在继续开发高端智能手机的同时适时推出一些价廉物美的相对廉价机型以迎合不同档次消费者的喜好。

为了增长而增长并不应该成为苹果公司向谷歌和微软所学习的内容。从单纯商业角度来看,苹果公司丰富自身的产品种类是个十分有效的办法。Gartner预计苹果公司会在2014年内推出一款屏幕尺寸更大的手机平板产品,这是个好的开始,但其却无法解决苹果市场份额缩水的问题。如今谷歌和微软正在不断完善各自的操作系统以抢占市场,而苹果公司也理应如此以保住自己的优势地位。

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